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數(shù)字化營銷時代 疏散指示標(biāo)志企業(yè)需學(xué)會娛樂

目前，誰能夠更好的將營銷玩轉(zhuǎn)市場，誰就能抓住消費(fèi)者，就能在未來的疏散指示標(biāo)志市場占據(jù)一席之地。而當(dāng)下為流行的病毒式營銷卻正好是各大企業(yè)發(fā)展的橋梁之一，但企業(yè)更需做的是將品牌實(shí)實(shí)在在地貼近顧客，縮短品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系。

  數(shù)字營銷時代 疏散指示標(biāo)志企業(yè)需加強(qiáng)品牌營銷

  消費(fèi)期望轉(zhuǎn)變是消費(fèi)者希望參與品牌，但也僅是在他們歡迎這些品牌進(jìn)入自己生活的時候。隨著品牌開始實(shí)實(shí)在在地靠近顧客，品牌與顧客之間的關(guān)系也變得更加親密。當(dāng)消費(fèi)者通過電視機(jī)觀看某品牌的廣告時，這個品牌的信息與消費(fèi)者之間大約距離15英尺;在臺式電腦上觀看時，同樣的信息距離消費(fèi)者大約3英尺;但在筆記本電腦上看，信息距離就縮短為一到兩英尺，直白地說，品牌常常就坐在消費(fèi)者的膝蓋上。

  數(shù)字媒體將我們從伏擊式營銷的世界迅速地帶入了以顧客許可為基礎(chǔ)的營銷模式。在傳統(tǒng)的營銷模式中，廣告商會在一場大賽或大結(jié)局的關(guān)鍵時刻放出自己的品牌信息伏擊顧客，消費(fèi)者關(guān)注這些信息是因?yàn)樗麄儎e無選擇，如果他們想要玩完游戲或看完電視劇，就得坐等廣告時間結(jié)束。

  但在數(shù)字時代，消費(fèi)者對于他們所使用的媒體有著越來越多的控制權(quán)。每個消費(fèi)者都被一個強(qiáng)大的新手勢武裝起來，“滑動”。如果消費(fèi)者不喜歡某一品牌的內(nèi)容或廣告，只要手指一彈，就可以很容易地把這條品牌遺忘于虛無。因此，在這個以顧客許可為基礎(chǔ)的營銷時代，精明的品牌通過什么來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的繁榮?他們正在努力從消費(fèi)者那里獲得許可。

  每一個品牌都想獲得強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，但它們得問自己，“我們是否已制定了一個獲得消費(fèi)者許可的戰(zhàn)略?”

  娛樂營銷時代 企業(yè)需學(xué)會大眾娛樂

  僅僅因?yàn)橄M(fèi)者歡迎一個品牌進(jìn)入他們的生活，并不能保證他們會關(guān)注這一品牌。消費(fèi)者只能關(guān)注到他們通過郵件、Facebook、推特或Pinterest獲取的大量品牌信息中的一部分。為什么呢?因?yàn)橐粋€消費(fèi)者的注意力不可能涵蓋他們每天所接觸的數(shù)以千計(jì)的品牌傳播信息。

  所以一個品牌需要怎么做才能吸引觀眾的注意力?答案很簡單：品牌在它們的內(nèi)容、廣告和宣傳活動中向消費(fèi)者展現(xiàn)價(jià)值。那些成功的品牌往往會認(rèn)識到消費(fèi)者的這一需求，其展示價(jià)值的方式有三種：娛樂、教育和功用。

  在數(shù)字時代，消費(fèi)者并不想被廣告伏擊，相反的，他們只希望品牌在自己允許情況下來展示它們的廣告。消費(fèi)者希望品牌能在其廣告信息中傳達(dá)一些有價(jià)值的內(nèi)容，不管這些內(nèi)容是娛樂的、教育的，還是實(shí)用信息。顧客知道他們有能力擴(kuò)散一個品牌的信息，并且希望參與其中。